2022-03-01
近年來，在互聯(lián)網(wǎng)與經(jīng)濟全球化深度結(jié)合的背景下，全球貿(mào)易業(yè)態(tài)發(fā)生重大變革，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易新經(jīng)濟形態(tài)，實現(xiàn)了從無到有、由小變大的快速發(fā)展。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年我國跨境電商進出口規(guī)模達到1.98萬億元，增長15%，進出口規(guī)模持續(xù)快速增長，跨境電商進入新的發(fā)展窗口期。越來越多的消費者開始選擇進入中國市場的優(yōu)質(zhì)進口商品。
根據(jù)國元證券報告指出，2021年（1月~10月），抖音電商強勢崛起，搶走線上美妝市場17%的份額，與此同時，快手、京東等平臺的美妝類目也在持續(xù)增長。
隨著跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的消費者也希望足不出戶便能將全球好物收入囊中。據(jù)《2021抖音電商海外爆品洞察報告》顯示，近半年來，海外爆品相關的內(nèi)容在抖音平臺上的播放量成倍增長，不少敏銳的海外商家品牌也開始入駐抖音電商，抓住海外商品線上消費需求爆發(fā)階段，把握向上突破的時機，打開生意增長的新可能。
2021年7月，天娛數(shù)科(002354.SZ) 通過海量的市場調(diào)研以及數(shù)據(jù)分析，把目光瞄準了FAITH妃頤思，這個準醫(yī)美賽道中擁有35年歷史的老牌代表，并將其作為布局數(shù)據(jù)流量業(yè)務及國內(nèi)護膚領域的最新動作引入中國。依托天娛數(shù)科在短視頻、直播、內(nèi)容營銷等領域的數(shù)據(jù)流量優(yōu)勢，天娛數(shù)科成功幫助FAITH妃頤思從流量運營切入產(chǎn)品端，實現(xiàn)了“流量”到“流量+”的業(yè)務布局，以精準化數(shù)字營銷，賦能其在中國市場的發(fā)展。
2021年12月底，日本美容院線頭部品牌FAITH妃頤思正式登陸抖音電商，僅7天銷售額達150萬元，入駐抖音電商第一周便成為“爆款”，連續(xù)入選“抖IN爆款榜”，登頂抖音跨境進口美妝爆品榜TOP1。這背后更是天娛數(shù)科在數(shù)據(jù)流量上面精準的消費群體洞察與準確的產(chǎn)品定位。
1月28日， FAITH妃頤思旗下“FAITH妃頤思小寶瓶精華”獲得抖音好物年貨節(jié)跨境行業(yè)“爆款獎”。
作為一個35年的日本高端院線品牌，F(xiàn)AITH妃頤思在日本市場的占有率可謂連年領先。在護膚消費升級的背景下，F(xiàn)AITH妃頤思歷經(jīng)三次護膚革命，專研純凈護膚成分，其核心產(chǎn)品緊貼市場需求，承諾產(chǎn)品不添加對肌膚有害的負擔成分。更是日本首個提出純凈護膚理念的院線品牌，其明星產(chǎn)品小寶瓶精華，憑借納米脂質(zhì)體包裹三重螺旋生膠原蛋白的中美日韓歐等多國專利技術(shù)，以及親膚溫和的產(chǎn)品優(yōu)勢，在日本美容沙龍界連年銷量第一。
FAITH妃頤思能夠在入駐初期瞬時引爆品牌銷量，首先得益于品牌目標受眾與抖音電商跨境消費人群的精準匹配，以備受消費者追捧的品牌明星產(chǎn)品小寶瓶精華為例，其目標受眾為30-45歲消費者，恰好與抖音電商跨境主流消費人群相吻合。
其次，在達人矩陣上FAITH妃頤思不斷探索測試，結(jié)合自身產(chǎn)品特點，以“看地域”、“看年齡”、“看IP”三看為標準，通過與日本本土達人的精準匹配，構(gòu)建日本院線品牌心智，提升產(chǎn)品在消費者心中的信任感。實踐證明通過達人直播的方式確實為品牌帶來了新的生意增長。以FAITH妃頤思明星產(chǎn)品小寶瓶精華為例，在日本達人發(fā)布短視頻后3小時就引發(fā)了第一輪搶購熱潮，第二天再通過直播的形式承接流量、促成轉(zhuǎn)化，并借助短視頻在平臺持續(xù)發(fā)酵升溫，累計售出超3000瓶，填補了抖音電商上的日系高端精華液市場空缺。
后續(xù)，天娛數(shù)科也將依托豐富的內(nèi)容陣地為基礎，深度整合用戶數(shù)據(jù)以及需求場景，建立與用戶的連接，并通過創(chuàng)新的品效銷合一，形成從有效觸達到高效轉(zhuǎn)化的全域生態(tài)，幫助FAITH妃頤思持續(xù)擴展增長邊界。