“特朗普”沖進直播間 為蔻之初面膜站臺
2022-11-12
近日，“特朗普”沖進天娛數(shù)科旗下蔻之初面膜直播間，并與主播進行了一系列互動。瞬間點燃用戶興趣與參與熱情，引得在線人數(shù)由幾百飆升破萬，點贊討論熱度激增，銷售額更是較日常增長近10倍。
難道真的是特朗普嗎？在爭奪參眾兩院控制權(quán)的這么關(guān)鍵時刻，空降蔻之初面膜直播間，蔻之初是何方神圣？有如此巨大魅力，吸引特朗普前來并駐足？
互動時，主播好奇地問：特朗普，你玩不玩手機？
特朗普：我可是社交達人！
主播：你的臉為什么這么紅？
特朗普：（趕緊摸摸臉，驚呼）OMG！我的臉好像被你說中了。
網(wǎng)友直呼“原來一向特立獨行的特朗普也有容貌焦慮”。
在主播的安排下，特朗普又試用了蔻之初當家王炸產(chǎn)品“色修水光膜”，一秒從沙漠紅臉瞬間變?yōu)樗疂櫚啄槨睾捅瘛㈧罴t補水效果立竿見影，開心的特朗譜對這個敏感肌有療效的面膜非常感興趣，甚至表示要囤一整年份面膜……成功將直播間氛圍拉滿。
蔻之初有什么特別之處，竟有如此效果？
蔻之初，成立于2021年，是由天娛數(shù)科領(lǐng)創(chuàng)的高階功效護膚品牌，是面膜天花板。它是以豆蔻為基礎(chǔ)原料，獨特添加4重高濃度玻尿酸和專利豆蔻精粹成分，做到一步鎖水祛紅，拯救敏感肌、紅臉蛋；智能動態(tài)捕水系統(tǒng)，讓肌膚在吸收足量精華后停止吸收，避免過度水合，形成保護肌膚屏障；采用了醫(yī)用無菌包裝技術(shù)，讓面膜杜絕了防腐劑和添加劑，膜液能夠做到如同眼淚一樣，入眼不刺激，防止了面膜里防腐劑和添加劑給消費者造成的使用傷害。
蔻之初致力于面膜功效的研發(fā)創(chuàng)新，引領(lǐng)面膜品類升級。不惜成本從生產(chǎn)工藝、功效配方等多方面突破，研發(fā)出不止步于0防腐的進階功效面膜，整個面膜不添加任何防腐劑、香精、色素、酒精、激素、熒光劑等風險成分，以天然安全樹立起了鎖水祛紅高功效面膜的競爭壁壘。
現(xiàn)在，我們再來揭秘這個闖進直播間的紅臉“特朗普”，他是一個運用元宇宙技術(shù)打造出來的虛擬數(shù)字人。據(jù)天娛數(shù)科副總經(jīng)理賀晗介紹：天娛數(shù)科在元宇宙虛擬數(shù)字人領(lǐng)域，一直走在前列，曾打造出天妤、之初、本善等知名的數(shù)字人。從最初不能互動的體積視頻、不能互動數(shù)字人，到能夠與現(xiàn)實人進行互動的像天妤那樣的數(shù)字人。這次打造出的“特朗普”，是數(shù)字人技術(shù)又一次升級，他可以在直播間里進行多角度互動，不但與現(xiàn)實人，還可以同時與其他數(shù)字人互動，這可以是直播帶貨上升到一個新的高度。我們知道，直播帶貨是線上銷售的主要形式，從1.0階段壓迫式買買買模式，到2.0階段引導(dǎo)式雞湯模式，直播帶貨模式也在進化。買！買！買！壓迫式直播模式最初讓消費者嘗到了低價折扣的甜頭，但久而久之這種簡單粗暴的內(nèi)容讓人們產(chǎn)生了審美疲勞；雞湯模式讓人們耳目一新，獲得了消費者熱捧。但這種獨角戲說道能持續(xù)多久？畢竟直播與一般演出不一樣，它的超長時性、受眾（觀眾）重復(fù)性都要求內(nèi)容更換頻次快，一個人知識是有限的，詞盡人煩的審美疲勞會不會再次到來？正是基于這種考量，我們公司利用虛擬數(shù)字人技術(shù)，打造出直播帶貨3.0模式，通過時間穿越，引進了一些歷史人物，如李時珍、包拯；通過空間穿越，引進了一些世界知名人物。這些歷史人物、知名人物進入直播間，使直播間人物實現(xiàn)了多元，使直播間對話內(nèi)容更加豐富，使直播間觀眾新奇感更加濃厚。
“我們在打造直播帶貨3.0模式同時，也拓展了元宇宙技術(shù)的應(yīng)用，這正是元宇宙發(fā)展的難點，”賀晗說，“國際上一些大公司投入百億研究技術(shù)，但缺乏應(yīng)用場景，釀成巨虧，裁員萬余人。相反，我們公司在研究數(shù)字人技術(shù)同時，不斷研究拓展數(shù)字人應(yīng)用領(lǐng)域，不斷給技術(shù)投資找出變現(xiàn)點，這就是我們公司的價值所在。”