天娛數科與螞蟻看看攜手開拓數智短劇
2024-01-19
剛剛過去的2023年，短劇市場遍地開花，造富神話在這個行業層出不窮。比如：8天投放消耗破億的《無雙》、24小時充值破1200萬的《哎呀！皇后娘娘來打工》、24小時充值破2400萬的《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》、以不足50萬拍攝成本撬動5000余萬元收入的《完蛋！我被美女包圍了》……微短劇的輕體量、高回報、短周期等特點，使其展現出巨大的吸金能力，多方資本大量入局助推微短劇的井噴式產出，引發了“橫店變豎店”的熱議。
iiMedia Research數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達到373.9億元，同比增長267.65%，2027年市場規模有望達到1000億元。
1月18日，在天娛數科旗下子公司智境云創品牌升級戰略發布會上，天娛數科與螞蟻看看舉行了戰略合作簽約儀式。雙方旨在通過資源共享、優勢互補與業務創新，攜手開拓AI 賦能下的數智短劇，推動雙方業務實現跨越式發展。天娛數科副總經理李燕飛、螞蟻看看董事長王刃共同簽署了戰略合作協議。
天娛數科作為國內將AI技術融入到文化內容產業的先行者，在短劇、虛擬數字人、游戲等領域已經積累了豐富的成功經驗，在AI文本、音頻、視頻等技術層面建立了深厚壁壘，同時擁有完善的平臺資源以及強大的海內外推廣發行能力，已形成全方位、全鏈路的業務賦能體系。
螞蟻看看是一家擁有全品類獨立APP的影視平臺公司，以短劇為爆點核心，提供包括微短劇、微電影、網絡劇、電影、電視劇等視頻內容播出的應用服務，具備巨量的短劇IP資源和短劇拍攝、制作、發行及投流能力。
此次合作，雙方將順應科技與文化融合的產業新趨勢，基于天娛數科的AI 技術優勢、海內外推廣發行能力，以及螞蟻看看的豐富內容庫、牌照優勢，就短劇平臺分發、短劇制作及發行、短劇與互動游戲、短劇出海等賽道互相賦能，為短劇產業降本增效、開拓數智短劇提供新的可能。
目前短劇在國內外都如火如荼，正是其在全球范圍發展的大好時機。就目前短劇產業發展路徑來看，AI技術的應用進一步放大了內容杠桿，將成為未來行業發展的關鍵。
天娛數科副總經理李燕飛表示，經過AI技術賦能的短劇能夠在互動性和多模態上得到極大的拓展，這為天娛數科與螞蟻看看在互動劇賽道的合作提供了諸多契機。
“我們將生成式文字互動劇本技術以及文生圖、文生視頻、彈幕互動技術進行融合，可以形成一種全新的AI互動劇形態。”李燕飛表示。
他還提到，生成式互動劇源于游戲又高于游戲，劇本策劃只需要給AI設定故事背景，并設定好玩法，互動過程完全交給AI，觀眾除了可以按照劇情進行分支選擇以外，還可以自定義輸入文本，形成“千人千面”的劇情，大幅增加互動劇的參與度和沉浸感。同時，這類AI互動劇可以用直播彈幕互動玩法的方式進行推廣，讓觀眾在直播間留言或者打賞禮物，和主播一起參與其中。
未來，雙方計劃將游戲制作的交互理念與AI技術深度融合，運用到互動劇的生產創作中，實現降本增效，并為互動劇賽道注入創新活力。
此外，結合天娛數科在海外市場積累的成功經驗和強大的推廣發行能力，AI 技術在近期炙手可熱的短劇出海業務中也擁有巨大的應用空間。
“短劇出海，有兩條經典路線，一是重新翻拍，二是本地化譯制。前者需要深厚的本地資源，且制作周期長，試錯成本高；相較而言，后者的模式更加具備想象空間。結合螞蟻看看現有短劇的龐大庫存，以及我們在AIGC領域的技術積累、海外資源，我們認為AI短劇譯制是一個輕投入、重產出的好賽道。”李燕飛表示。
在AIGC技術的深度賦能下，短劇譯制可分階段實現字幕譯制、原配音替換、AI換臉等全方位本地化解決方案，包括可編輯字幕、數智配音替換、數智配樂替換和數智角色換臉等，均為藍海領域。通過AI換臉技術替代重新拍攝，可以讓短劇中內容和人物形象更貼近目標發行地區，提升吸引力和親切度，同時還可以在多種AI譯制工具的基礎上衍生出各種商業化模式，提升盈利空間。
螞蟻看看董事長王刃介紹，目前螞蟻看看國內短劇儲備已達千余部，憑借天娛數科強大的海外推廣能力和雄厚的AI技術，可達到“一魚兩吃”的效果，大幅提升創收能力。
王刃同時表示，近年來微短劇的過度商業化已經引起國家文化管理部門的高度重視。2022年12月27日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，明確對播出平臺和制作水準的規范化提出要求。小程序沒有國家廣電總局視聽許可證，一律不許播出，行業監管政策不斷收緊。微短劇平臺及微短劇創作制作如何服務主流社會，已經成為行業新命題。同時，2024年1月新年伊始，國家廣電總局罕見發出了“跟著微短劇去旅行”的號召，用微短劇激活中國鄉村振興、共同富裕。螞蟻看看積極響應，啟動打造區縣全域片場、全域文旅影視工程。
目前，螞蟻看看已經開通、上架了包括華為在內的所有安卓、蘋果iOS手機端口，其擁有的政策紅利和優勢已經構成了天然的競爭壁壘。
本次天娛數科和螞蟻看看達成戰略合作關系，雙方將不斷探索項目、股權、組建基金等更加多元化和深層次的合作模式，攜手開拓AI賦能下的數智短劇新生態，為數字文化產業提供新動能。